何天骄
国产动画的成长遭遇到了新的挑战。
据央视报道，近日，央视动画责任有限公司、 奥飞动漫 (002292.SZ)等二十家动画制作、播出机构，联合发出倡议，号召全行业承诺不制作、播出暴力失度、语言粗俗的动画片，其中，《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》两部收视率名列前茅的国产动画片被点名。
对于此事是否会对《喜羊羊与灰太狼》等动画片产生影响，《喜羊羊与灰太狼》主创方原创动力运营总裁刘蔓仪并未接听记者电话。而刚刚收购原创动力的奥飞动漫董秘郑克东则表示，作为参与此次联合倡议的公司之一，奥飞动漫支持这种做法。但对于是否会对原创动力今后在《喜羊羊与灰太狼》等动画片创作方面进行干涉，郑克东则称，目前收购尚未 成，无法给出答复。
《喜羊羊与灰太狼》系列大电影出品方，炫动传播旗下炫动卡通也参与了此次倡议，炫动传播总经理杨文艳向《第一财经日报》记者坦言，国产动画目前在画面制作等方面技术水平较为落后，动画画面、音乐的不足主要靠语言来弥补，而语言设计过程并不专业，导致部分暴力、不文明等情况出现。杨文艳还透露，国家新闻出版广电总局年内将出台国产动画片内容标准，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言等做出严格限制。
对于国内动画存在暴力、低俗、不文明用语等问题，杨文艳坦言，目前很多动画内容播出机构对内容把关不够严谨。她指出，动画片主要受众是儿童，很多内容制作传播机构对于目标受众心理、审美认知水平、情感教育这方面没有比较专业的培训，艺术表达上面还是用成人的方式来表达处理。“这反映出的是行业创作水平低、缺乏行业自律的问题，国际上好的动画形象故事，很少用简单低俗套路、哗众取宠来吸引观众群。”杨文艳也表示，这一事件不会影响公司旗下动画片的正常播出，不过今后也会推动制作方在动画片内容制作上进行改进。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰坦言，短期内《喜羊羊》等播映会受到一些影响，长期来看，只要原创动力等公司对动画片的制作进行一些改良，影响不大。
陈少峰指出，以动画电影为例，国外一部动画电影投资7000万~1.2亿美元，而国内二维动画电影平均投资约800万人民币，三维的平均投资1200万人民币，投资少影响到国内动画制作水平。没有很好的市场调研、画面制作粗糙、过度依赖语言的出位，导致一些不良内容充斥其中。而电视动画投资则更少，陈少峰告诉记者，他了解到的数据显示，每年各大电视台采购动画片的金额只有五千万，很多动画片为了能够进入播放渠道甚至还要贴钱，导致动画片制作投入不足。
陈少峰呼吁，应该放开黄金时段禁播境外动画片的限制，引入海外动画加入竞争，提高国产动画的制作水准。
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