如果说各大视频平台早期在自制领域试水还仅是玩票的话，2014自制元年已经真正迎来了对于独播内容的激烈争夺战。经过大浪淘沙的并购整合之后，几大视频公司都锁定了以自制剧为核心的战略目标。爱奇艺两周前新上线的自制正能量爆笑喜剧《废柴兄弟》强势席卷互联网，在主要的社交媒体上引爆诸多相关热点话题，也提升了网络自制剧的整体影响力。环球科技记者对话爱奇艺自制剧总监戴莹，解码“废柴文化”的潮流背后。
自2014开年以来，爱奇艺势头迅猛，弹无虚发。戴莹介绍，爱奇艺从《爱情公寓4》、《来自星星的你》的播出，到《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》，包括今年年初上线的《人生需要揭穿》，都受到了非常多的关注。《废柴兄弟》启用 赵本山 御用编剧尹琪，开心麻花“一哥”王宁搭档爱笑会议室重量级演员修睿，无论是从故事内容上，还是演员选角以及制作品质上，观众都能感受到，自制剧的整体水平正与点击量齐头并进。
大数据助力自制剧有的放矢
一部翻拍自 英国 广播公司BBC同名剧集的《纸牌屋》火了大数据，让全世界的文化产业界都感受到了大数据的力量。《纸牌屋》的诞生是从3000万付费用户的数据中总结收视习惯，并根据对用户喜好的精准分析来进行的创作。
《废柴兄弟》中用到大数据了吗？戴莹回答：“当然。”
戴莹表示，Netflix是世界上最大的在线影片租赁提供商，所以他们能有天然的渠道去了解客户的选择偏好，对什么样的题材感兴趣，哪个明星比较受欢迎。而背靠百度这根大树的爱奇艺，无疑具备了捕捉有价值数据的强大优势，可以说用户的一切搜索行为都在百度的掌握之中，而爱奇艺所需要做的就是提取出自己需要的那部分信息。
具体来说，戴莹拿星座来举例：爱奇艺在做剧集的时候想加入与星座有关的情节，首先想了解哪个星座是最受大众欢迎。在运用大数据的计算之后，发现处女座和天蝎座是搜索量最高的，所以在剧情的设置中，这两个星座的代表人物将会被加重戏份，凸显相关星座特征，引起观众的共鸣。无论是在前期的拍剧还是后期的推剧上，大数据都不是空口白话的噱头，至少在爱奇艺的剧集中，这一技巧已经被运用的相当娴熟。
谈到在网络上进行宣传推剧，戴莹表示，首先依靠百度的强大支撑，其次是绿镜功能。绿镜功能可以帮助用户快速定位哪一集哪个部分是特别精彩的，而对于爱奇艺来说，这也成为了营销宣传的好帮手。在了解剧情中广受欢迎的段子之后，爱奇艺作为幕后推手，会将这个段子进行放大、包装和传播，通过“单点引爆”的方式来提升全剧的曝光率和关注度。这也是《废柴兄弟》仅仅上线一周就破亿的奥秘所在。
在对海外剧的成功经验借鉴上，《废柴兄弟》还采用了全集一次性上线的播放模式。戴莹认为，该剧有一条贯穿整体的主线，但是每集之间的剧情也相互独立，迫不及待的观众可以一口气看完，也可以按照自己的进度来追。20分钟一集的体量较小，符合现代人在移动端利用碎片化时间的生活节奏。 内容为王或成自制元年竞逐热点
回想几年前，网络剧还是以草根制作闯入到人们眼帘，制作成本低廉，演员知名度较低，而剧情中的那些“包袱”，往往照搬自网络，缺乏新意，也有拼凑之嫌。而内容上有好编剧把关，演员上有名角加盟，拍摄制作也走高端路线的《废柴兄弟》，在向观众播洒笑料的同时，也传递出一个讯号：自制剧已经迎来大制作的新时期。
随着自制剧市场进入井喷式的发展时期，爱奇艺的核心发力点应该式什么？戴莹回答：“永远是内容为王。”
戴莹表示，无论是在前期的剧本创作还是从大数据的运用，爱奇艺都投入了许多的心思去碰撞、打磨。内容作为视频网站制作产业链的上游，对一个影视作品的影响是决定性的。
“我觉得我们有能量制造明星”，在谈到演员的选角上，戴莹认为，在自制剧里，明星也并非是吸引观众的核心点。大明星对于传统电视剧来说意义很大，但是网络平台也可以捧出自己的明星，他们将属于网民且更接地气。所以，在戴莹看来，需不需要请大明星，完全看剧情的需要和角色的需要，而不会独以明星为卖点。
在《废柴兄弟》中， 知名用户孔二狗也参与了演出。戴莹表示，孔二狗在网络上是一个话题性人物，他本人并非明星，但与剧中的角色的条件相近，包括他在现实中所著的《东北往事：黑道风云20年》一书，被就地取材的编织进剧情中，为在社交媒体上就已经熟悉他的网友营造出一种虚实结合的幽默感。对于孔二狗本人来说，他完成了一次成功的跨界，还顺带推销了自己的书。对于爱奇艺来说，找到了有话题有看点的演员，于双方都是一次相得益彰的合作。
“只要剧本够好，其余都是花钱能解决的事情，也不叫个事情”，戴莹坚定地对记者表示，爱奇艺不会为了示范大明星效应而去做一部剧，唯一肯定的是，精品化路线是爱奇艺坚定不移要走的路。
今年一部韩剧《来自星星的你》掀起了国内的收视狂潮，“外星人”一度成为网络热点词汇。戴莹对记者透露，观众将在5月份看到由爱奇艺自制的一部关键词包含：高科技、外星人、搞笑的周播剧。不知道这一番趁热打铁，爱奇艺能闹出多大的动静，带来怎样的播放奇迹？(记者 芮益芳)
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