甲醛超标 转型面临质控短板
“环保” 兔宝宝 深陷“质量门”
龙飞
向来以无甲醛、环保为招徕的兔宝宝(002043.SZ)最近深陷“质量门”。在今年两起地方监管部门抽查中，兔宝宝的板材检出甲醛超标。与此同时，即将公布中期业绩的兔宝宝预告业绩大增，今年上半年净利润增长幅度将达到80%至110%。从传统制造业向品牌服务商的转变过程中，兔宝宝收获着丰厚回报，也面对着转型的阵痛。
甲醛超标
8月初，湖南工商行政管理局公布了一份《2014年二季度流通领域商品质量抽查检验通报》，当中在装修板材不合格名单中，兔宝宝的两款细木工板名列其中，同样都是因为甲醛释放量达不到标准要求。
据了解，此次抽检是从长沙、怀化、湘西自治州3个地区的23个经销商中抽查了30组样品，合格14组，不合格16组。其中标称商标为“兔宝宝”、标称生产者为“德华兔宝宝装饰新材股份有限公司”的细木工板甲醛释放量项目不合格，该产品从吉首市 新世纪 装修材料经营部抽取。在同一个抽检不合格黑名单上，从湖南省怀化市经济开发区兄弟木业经营部抽取的一款标称商标为“兔宝宝”、标称生产者为“德华兔宝宝装饰新材股份有限公司”的细木工板同样因甲醛释放量超标被判为不合格产品。
无独有偶，今年3月底黑龙江省工商行政管理局也发布了流通领域人造板消费提示。兔宝宝就因为柜体板甲醛释放量不合格登上了黑名单。
近年，兔宝宝一直向外界强调其环保概念。在该公司的宣传资料中，兔宝宝强调早在2010年以前已经推出符合国际环保标准的E0级板材，其中就包括E0级细木工板。所谓E0级，是指甲醛释放量≤0.5mg/L的环保产品。其中更强调，从2010年起兔宝宝已经从E0级全线升级为无醛级+防虫蛀二合一健康装饰材料，而其定义的无醛级是指甲醛释放量少于0.3mg/L。
事实上，我国对人造板材的甲醛释放量主要分为两个等级，分别为E2≤5.0mg/L、E1≤1.5mg/L。而所谓的E0级只是作为推荐性标准出现，并不具有强制性。据广东一些质检部门的技术人员介绍，通常相关部门在抽查板材检验时，如果没有明确标示，相关部门都会以E2级标准作为是否超标的核定标准，所谓的E0级并未用于检验推广。
换言之，兔宝宝的两款超标板材，甲醛超标量一定高于1.5个单位，甚至可能超过5.0个单位。这与其宣称的少于0.5甚至0.3的标准相去甚远。
业绩大涨与贴牌生产
据了解，通常同一家企业都有着不同级别的产品，超标的是否是该公司较低端的产品？《中国经营报》记者查看了兔宝宝官方电商城，但该平台上细木工板只有四款，全部为E0级及无醛级板材。记者电访了该公司线下的经销商，均表示售卖的主要是E0级板材。但对于此次甲醛超标事件，该公司一直未予回应。对于一家以环保为招徕的公司而言，这显然难以接受。
不管怎样，主打环保牌的兔宝宝获得了市场的认可。其一季报披露，今年1~6月经营业绩将会有大幅提高，预计上半年归属上市公司股东的净利润将会达到1200万元至1400万元，同比将增长80%到110%。
公开资料显示，早在四年前该公司已经开始从传统制造企业向品牌服务商转型。公司将越来越多的资源投向于专卖店建设、物流配送，以及品牌建设与传播。在公司年报中强调要抓住微笑曲线的两头。该公司“当前经销商达到900多个，专卖店2000家，未来三年公司还将保持每年300~400家专卖店的发展速度。”东兴证券赵军胜表示。
重点在两头，部分产能就“通过给代加工厂产品贴牌创造收入”，赵军胜在对兔宝宝的研究报告中表示，该公司“当前板材的贴牌占比高达40%”。
贴牌生产是否是导致此次“甲醛门”的主因，有业内人士表示存在这种可能，“如果品牌商实力雄厚，他们会为代工厂拟定详尽的硬件标准以及工作流程，以及定期与不定期的系统审核与抽检。严苛者会让员工入驻代工厂，有些案例几乎代工厂每个生产部门都有品牌商的员工监督生产流程。”一位家居企业的质控负责人向记者表示，但如果某品牌处于急速扩张期，人手不足的话，类似的监控很可能流于表面，“质量问题就会被放大。”其言道。更严重的是，如果贴牌的监控不严，包括品牌标示及部分工艺会流入市场。结果则是仿冒者众多，对品牌造成严重影响。
赵军胜的研究报告显示，兔宝宝这些年的布局已接近 成，这让公司未来发展有着清晰的图谱，但如果质量问题继续发生，无疑将对品牌造成难以估计的影响。
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