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福喜事件冲击 麦当劳 第三季度净利下滑三成
张旭 北京报道
10月21日，麦当劳 [ ] (NYSE： MCD )公布2014年第三季度业绩，业绩报告显示，麦当劳在全球净利润下滑约三成，而受到福喜事件冲击以及俄罗斯针对麦当劳卫生安全调查，负面影响仍在继续。
麦当劳三季度报告显示，截至 9月30日，麦当劳第三季度净利降至10.7亿美元，上年同期为15.2亿美元，净利润下滑29.61%；每股收益1.09美元，去年同期为1.52美元，同比下降28.29%。
麦当劳前三季度实现营业额69.9亿美元，低于上年同期的73.2亿美元，减少4.6%，未达到市场预期的71.9亿美元。另外，其全球开业13个月以上的餐厅营收下滑3.3%。
对于业绩下滑，麦当劳董事长兼CEO唐·汤普森于当天表示，尽管麦当劳拥有承受业绩下滑和各种因素挑战的能力，但是尽各种所能，麦当劳业绩仍没有达到预期。
麦当劳营业利润大幅下滑主要集中在北美、亚大非地区、欧洲地区。麦当劳财报资料显示，亚洲、大洋洲、非洲地区(APMEA)第三季度同店销售额下降9.9%，营业利润下降55%。而在北美地区，因为消极的访客流量以及激烈的竞争，麦当劳同店销售额下降3.3%，营业利润下降10%；在欧洲地区，第三季度麦当劳同店销售额下降1.4%，营业利润下降2%。
对于上述地区营业利润下滑，麦当劳称，主要是供应商的问题所造成对中国、日本等市场的影响。另外由于消费者信心下降，以乌克兰危机引发的制裁行动，麦当劳在乌克兰、俄罗斯以及德国都不是太好。
今年7月份，麦当劳被指在中国使用过期肉，导致该集团在中国的连锁店全面下架肉类食品，并迫使该集团为它的麦乐鸡和巨无霸汉堡包寻找新的供应商。
上海福喜事件爆发后，8月份，麦当劳公布的数据显示，中国市场同店销售额下降了2.8%；麦当劳在欧洲的8月销量也下降了 0.7%。日本麦当劳控股9月9日公布的数据显示，日本麦当劳不含新店原有门店的销售额比去年同期减少了25.1%，是自今年2月起连续7个月同比下滑， 跌幅创下2001年挂牌上市以来的新高。
此外，麦当劳在俄罗斯市场遭遇的卫生或财务方面的调查影响还在扩大。
10月20日，麦当劳官方对外披露：根据俄罗斯联邦消费部门规定，目前麦当劳在莫斯科、伏尔加格勒、索契等地区有9家门店被暂时关闭。“当地法院做出裁决要求这些门店暂时关闭时间继续延长。对此，麦当劳反对这项规定，并将根据相关法律上诉上级法院。”
在俄罗斯，麦当劳拥有450家门店。据麦当劳2013年数据，俄罗斯已成为北美地区以外七大主要市场之一，去年俄罗斯的销售额占其全球销售额的8%。
目前，麦当劳在俄罗斯近一半的门店遭遇了卫生或财务方面的调查。
唐·汤普森表示：我们2014年就开始意识到我们所面临的销售和盈利的挑战，内部因素和外部不利因素已被证明远大于预期，负面影响将持续到第四季度。10月份的全球同店销售额增长预计为负，这要求我们开展业务的方式相应发生变化。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表快讯网立场。）
