《囧妈》和字节跳动的一次的线上联映，或许对于大部分因疫情驻步的人来说是一份慰藉，但却也是压死小影院的最后一根稻草。
“消息一传出来，我们整个公司都蒙了。”一位中小影院的工作人员感叹，原本春节期间停止营业已经损失惨重，现在片方选择线上放映，意味着该片此后无法再给影院带来任何利益，也意味着前期部分影院为此片投入的线下推广费用，也打了水漂。
“如果单是《囧妈》到还好”，该工作人员告诉娱乐资本论，他害怕的是《囧妈》只是先例，后续如果有更多片方选择在线上公映，他们这些小影城在今年必将迎来一轮洗牌。
在他看来，片方是有退路的，大不了可以从春节档挪到暑期档；一二线城市的影院也是有退路的，“因为他们全年客流比较平稳，春节档收入占比相对没那么高”；反倒是小影院收入基本全靠春节返乡人口支撑，“哪怕暑期档和其他节假日都难以比拟的”。
更重要的是，随着短视频、直播、手游等一系列线上娱乐的兴起，小镇青年靠着一部手机已经满足部分娱乐需求，院线电影对他们而言正在失去吸引力。
《囧妈》选择线上公映，是字节跳动的对下沉市场的一次进击，也是小镇院线面临的当头棒喝。疫情管控是今年电影院线的第一场战斗，疫情结束后，如何将用户从头条系等产品中争夺回线下，是他们要面对的第二场战役。
这真是不容易的一年，对线下娱乐来说如此，对所有人亦是。
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