基于当代文化消费市场前景，IP已是行业内的吸金石，各大文化IP产业一经推出，便成为城中热点。在政策和资本的双重推动下，IP主题乐园成为文旅行业的主力军。近期，由世茂集团联合蓝精灵版权方IMPS建成的亚太区首座蓝精灵主题乐园进入试运营阶段，园内大部分区域正式面向大众开放。这意味着风靡全球60余年的比利时国宝级IP蓝精灵正式在国内亮相，也释放了世茂商业及主题娱乐“文化IP+主题乐园”商业模式逐渐走向成熟的讯号。
国际IP助力，为主题乐园注入灵魂内核
近些年，以上海为龙头的长三角市场动作频频，越来越多的主题乐园落户于此，国外乐园品牌相继抢滩中国市场，随着国内众多乐园、地产巨头的加入，竞争也日趋白热化。主题乐园市场强势发力，固有的乐园运营模式亟待提升，而世茂凭借IP植入主题乐园的模式，势必打开文旅产业的新格局。
在IP的选择上，蓝精灵凭借其正面形象与背后的庞大粉丝群体，赢得世茂的青睐。蓝精灵的创作灵感来源于蓝莓，其外形可爱讨喜、肤色迥异、与人类的形象有着巨大差异，极具辨识度。
抛开IP自带属性，蓝精灵本身还是个粉丝基数巨大的国际网红，在互联网没有普及的50-80年代，为超过10亿的人口筑梦童年，其追捧者遍布全球。这样的高人气IP所具有的影响力也是非常巨大，274部动画片、授权商品超过600种、覆盖超过80个国家。如此巨大的商业价值，势必匹配乐意为其买单的庞大客流。
同时，世茂不仅仅满足于对IP的简单搬运或堆砌，更是进行了二次创造。「蓝精灵」和世茂自创IP「灵石茂险王」，在上海世茂精灵之城二期，二者通过全新故事线得以奇妙融合。游客化身冒险家，通过完成不同探险任务，配合线下「精灵魔法手册」进行故事主线和游玩动线的双重打卡，赋予探险和乐园项目鲜活的生命力。配合剧情的展开，百分百还原动画中蓝精灵的生活场景，将高精尖硬件设备融入其中，制造更具沉浸式体验的“精灵之城”。
“文化IP+科技赋能”，赋予项目强大竞争力
和传统设备堆砌的乐园相比，IP主题乐园能利用完整的世界观、生动的人物和深刻的故事情节感动游客，打造深入人心的产品和体验，从而激发消费者强烈的精神共鸣，更好地发挥IP的情感价值并产生更大的市场价值。丰满的人设、独特的生活场景、戏剧化的主线剧情、充满爱与团结的精灵精神，这些蓝精灵独有的世界设定对世茂精灵之城乐园的内容创意起到导向性作用。布景表演等设置又与IP内容互为补充，撑起了一个独立的世界。
不同于很多老牌游乐场以设备为中心，单纯标榜“最刺激”、“最高”、“最快速”，精灵之城的所有设备都为烘托IP起到主要作用，通过与光、声、影、电等高科技结合，还原IP原生场景，使其更加具象化。与此同时为了带给消费者高度沉浸式的体验，除了运用高科技手段将IP场景固定落地，还配合了乐园专属的“场景化手段”：剧场演出使蓝精灵的形象更加生动立体；花车巡游等互动项目拉近了IP人物与游客之间的距离，特有的狂欢氛围为游客留下深刻的记忆；主题商店仿佛是记忆锚点的售卖区，游客每一次对IP周边的购买行为，更像是珍藏一段宝贵的旅行记忆，见之念之，追加二次消费的可能性。
掘金亲子市场，打造新型文旅产品
随着消费产业的结构调整，当下旅游发展不断面临新的挑战。旅游市场早已从卖方市场向竞争愈加激烈的买方市场转变，缺少文化支撑的观光景点已不再拥有竞争力，最终沦为了“景观”。受政策以及多年消费数据影响，近年来许多景区都在进行升级，嵌入更深层次的文化内核，赋予景区全新生命力，用更加丰富的文化属性、新的标签和噱头吸引游客定期前来。
精灵之城将儿童教育寓教于乐作为“文化IP+主题乐园”模式下的文化内核，充分发挥IP的文化影响力。蓝精灵作为联合国文化发展大使，始终践行17个可持续发展目标。乐园提供的沉浸式玩乐的氛围与生动有趣的游戏设置，都在无形中对孩子三观的建立起到了正面的引导作用。而茂险王IP所传达的勇敢无畏、团队协作的精神也是优秀的大局意识，是孩子融入社会必不可缺的学习内容。与其靠父母无数次的耳提面命，不如沉浸式的“亲身体验”所带来的深刻印象。精灵之城提供了这样一个完全区别于“书房”的教育场所，打破了说教式亲子教育产生的隔阂。
上海世茂精灵之城主题乐园二期是世茂商业及主题娱乐面对 “文化+”计划所交出的又一份答卷，更是其凭借 “以国际IP有机融合自有IP”思维模式打造出的新型文旅产品。精灵之城主题乐园依托于世茂集团的跨界产业资源，获得了行业内外各界人士的关注与认可，并斩获2018中国劲旅奖中“年度创新劲旅奖”。2018年世茂商业及主题娱乐在“文化+”计划中提出“以文化商”的概念，通过打造有品质的精神生活来活化商业的本质，将传统文化、地脉文化、城市标签、IP 文化、潮流文化融入到商业项目中。此次精灵之城项目的落地标志着“文化+”计划已经进入“开展文化类活动、增设文化类业态、进军文化类产业、落地文化类产品”四阶段的第四阶段。接下来，世茂商业及主题娱乐还将如何塑造城市新生活，值得消费者期待。
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