今年也不例外,在这场营销“高考”中,京牛成功吸引了人们视线。整体传播曝光破亿!
京牛如何在“祛火”之路上“火”出高考季?一起来看看。
有了真本事,什么考试都不“上火”
京牛,是京制牛黄解毒片的简称,是一种具有清热解毒、散风止痛作用的中成药,由21味药材组成,是一种市面上常见的祛火药,在临床上主要适用于口舌生疮、牙龈肿痛、咽喉肿痛、淋巴结炎以及便秘、皮肤刺痒等症状的治疗。
京制牛黄解毒片是基于明代医家王肯堂的“菊花通圣散”,经过同仁堂专家的判断,在原方基础上进行合理化加减,强化了产品解表散热的效果,可以使体内“火气”更好的发散出去,配合方剂中原本的清热解毒的药物,如:黄芩、黄连、金银花、连翘、菊花等,合计21味药,组成“京制牛黄解毒片”。
有清热解毒、散风止痛的功效的京牛,临床可用于治疗因肺火和胃火等原因,造成的头痛头沉、口腔溃疡、咽喉肿痛、耳部疼痛、小便灼热、大便秘结等全身各部分的上火情况。
同时,为了更加便利当下人们的需求,作为片剂的京牛,不仅便于吞服,质量稳定,作用迅速,而且体积小,便于携带。
上火是极为常见的情况,饮食、作息、压力等各种各样的情况都有可能导致上火,而市面上的祛火药也是数不胜数,能在众多的祛火药中脱颖而出,离不开京牛本身真材实料的产品所带来的硬核功效。而这,是品牌能在营销中取胜的首要法宝。
学会借势,让营销“上火”
回顾京牛此次的借势高考营销之路,其实并没有花样繁多的套路,简简单单的海报、视频传播产品点,大众都触手可见的传媒方式扩大声量,不过从其数据中不难看出,这看似简单的营销,充满着品牌方的用心。
京牛在深受年轻人喜爱的微博平台中,精挑细选了多个相关KOL来助阵,为高考助力的同时,也为自身的营销助力。“戒骄戒躁京牛祛火”话题更是破千万,北京、广州、成都同城榜当日话题即破6千万,联合霸榜64小时+
与此同时,在投放内容上,首先做到整齐划一,充满京牛风味。萌趣十足的“京牛”和两条跃龙门的“鲤鱼”,全网都是金榜题名的喜气洋洋风格。视频也是超萌“京牛”为主角,配以简洁、风趣的文案,给紧张十足的高考季带来了轻松气氛。
当然,整个营销又在“大同”中,针对博主不同的风格、地域等透露出独具匠心的“小异”,让相同风格的海报展示出不同的气质。比如“思想聚焦”的文案则保持着一贯的温馨正能量风格,“高中指令已下达,此贴一来马力全开,努力皆有回应”;而“学霸课长”则通过一句“请说出一句带火的词语”,引来大波粉丝留言。这一话题既与高考结合,又符合账号本身风格。
营销方式的操作上,不难看出,京牛经过了深思熟虑。尤其在高考这一严肃节点上,京牛成功把握住了幽默的尺度,不论海报还是视频,都恰到好处调节氛围,展示自身的“下火”功效,成功让营销“上火”。
品牌发展之路上,产品为核,营销辅助,和人生的每一场考试性质类似,只有真材实料、脚踏实地,才能不上火又能“火”。作为祛火药,北京同仁堂京制牛黄解毒片取精去糟,;而在营销之路上,京牛把握分寸,不过分解读自身功效又不过度依赖高考话题,坚持做好自己,就是最好的“下火”方式。
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