作 者丨母泽良
华商韬略出品丨ID：hstl8888
当消费电子领域全新的创新周期降临，“挑战者”荣耀站在了颠覆行业的分界线上。
2023年7月12日，在这个有史以来最热的夏天，荣耀CEO赵明在北京水立方内近万人的欢呼声中，发布了新品荣耀Magic V2。或许，单纯的用折叠屏去概括这款产品并不准确，对如今的整个智能手机产业而言，这款集荣耀创新 科技 之大成的智能终端，更多展现的是其对传统手机行业固有产品研发和演进思路的颠覆。
Canalys报告显示，今年一季度全球智能手机品牌中，苹果以3%的增长率一枝独秀，同时以一家之力独占超7成的600美元以上高端市场份额。
客观来说，目前苹果绝对称得上“独霸江湖”，若从高端市场市占率角度出发，此时苹果的声势，犹胜当年乔布斯创造的盛世。
但是，一家独大的苹果，真的赢麻了吗？
在上个月举办的全球开发者大会上，苹果携首款MR头显设备亮相。在大会召开前一周，苹果股价最高涨超2%并上逼至185美元，创下盘中历史新高，市值逼近3万亿美元；但这次发布会开始两小时后，苹果股价由涨变跌，跌幅一度高达3%。
市场对这家伟大的公司予以厚望，期望13年后的库克，能像2010年的乔布斯拿出iPhone4时一样，开启一个新的时代。
但事实是，一边是MR市场发展的不明朗，一边是连续几年换汤不换药的iPhone旗舰和“畏首畏尾”的折叠屏战略。自折叠屏诞生起，苹果对这种产品形态便一直持非常保守的态度，这位智能直板手机的开创者，面对虎头虎脑的后生，似乎有些摇摆不定。
左右为难的苹果，是整个手机行业陷入微创新困境的缩影。
从IDC发布的报告数据来看，2023年一季度全球智能手机出货量为2.7亿台，同比下降13.3%，国内智能手机出货量约6544万台，同比下降11.8%。
被视为增长点的折叠屏手机，一季度国内市场产品出货量达到102万台，同比增长52.8%，成为了一片惨淡中为数不多的亮点。可从体量上看，折叠屏仍是市占率不足1.56%的小众细分产品。
于是如今的主流品牌，基本采取“直板+折叠”的双旗舰路线，力求在保障直板手机大本营良性增长的基础上，在量小但增速快的折叠屏市场寻找第二增长曲线。但随着这种相对保守、稳定的产品思路逐渐固化，智能手机市场愈发死气沉沉。
直板机、折叠屏，迫切的需要一场双向救赎，而如果任督二脉真的能如愿打通，整个产业焕发生机或可期待。
这正是荣耀锚定的技术突进方向。在赵明看来，整个行业需要一个新的思路、一种全新的设计理念来打破微创新困境，乃至打破传统折叠屏手机功能迭代的现状，用重构思维从消费者需求原点出发来思考产品设计。
首先是形态方面，荣耀将Magic V2系列的闭合厚度打磨至前所未见的9.9mm，首次将折叠屏的厚度拉入“毫米”时代，重量更是下探至231g，彻底突破了直板机与折叠屏的原有界限，在满足消费者对大屏和对移动终端便携性需求间找到了最佳平衡点。
而在9.9mm、231g，成为全球首款比直板机更薄的折叠屏产品的背后，则是荣耀在产品设计理念、材料、器件、模组、散热、结构等所有方面进行的一场打翻重来、全面重构的系统化革命：全球首款内外双屏均支持零风险调光护眼的屏幕，在折叠屏手机中全球首款搭载第二代骁龙8领先版处理器、自研射频增强芯片、续航更持久的新一代荣耀青海湖双电池…….这些荣耀的拿手好戏一个也没少，满血的产品力和刷新上限的轻薄体验，赋予了荣耀Magic V2系列更广阔的想象空间。
正如赵明所说：“折叠屏手机里的直板旗舰，直板手机里的折叠旗舰，荣耀Magic V2就是要真正打破直板和折叠旗舰的边界。”
当折叠屏手机折叠起来的时候，使用体验丝毫不弱于直板机，甚至还要好于直板机时，便是折叠屏脱离小众标签，开始全面替代直板机的里程碑时刻。
一直以来，致力于“尽可能轻薄”的折叠屏手机，总是无法避免的陷入囚徒困境，总是要舍弃和牺牲一部分，来换取另一部分的和谐。可对于荣耀来说，如果轻薄的核心是“牺牲”体验，那创新将毫无意义。
这种近乎于完美的系统性架构能力，无论对荣耀还是其它头部厂家而言，都不是一件容易做到的事。于是，荣耀将视野投向了“他山之石”，并将其打磨成玉。
在折叠屏核心的铰链组件方面，荣耀率先应用了自研盾构钢，将这种往往在破土动工时才会用到的材料应用在铰链技术上，在盾构钢的加持下，新一代鲁班钛金铰链能够承受高达1800MPa（兆帕）的压强，硬度达到550HV，已经是用作冲压料使用的不锈钢材料的两倍有余。
同时，卷轴的轴盖也是影响折叠屏厚度的关键。过去，制作卷轴多以不锈钢和铝合金为主，前者坚固但比较重，后者较轻但坚固程度一般。而常用在航空领域当中的钛合金则能更好地兼顾硬度和重量，做到又轻又硬，不过钛合金材料加工难度大，良率低，从而造成成本过高，加工费几乎是材料费的十倍，因此一直没有被手机公司广泛应用，就连苹果也仅是从去年才开始传出自主研发钛合金材料相关技术的消息。
这一次荣耀在Magic V2卷轴轴盖设计上采用的3D钛金属打印工艺，需要先将材料3D打印成型，随后进行抛光打磨环节，由于表面的一致性要求很高，且设备、材料、技术三者融合困难，整体技术工艺难度极大。
通过跨行业求解而来的铰链技术和材料突破，奠定了荣耀Magic V2颠覆折叠屏行业的物质基础，但实现各项单独系统和功能模块的设计突围，并在整体架构上打通各环节联结的架构设计能力，则是荣耀藏在背后的核心能力。
对于要拿折叠形态直接对标直板旗舰的荣耀Magic V2来说，在厚度不到1cm的方寸天地内做道场，所有组件都必须持续进化。别的不说，为了配合“他山之玉”，荣耀的青海湖电池再次打破传统认知，在保障5000mAh大容量的同时，将两块电池厚度压缩至了2.72mm，已经与平常的 信用卡 无异。
此外，0.22mm超薄散热VC，多学科交叉研制的蝉翼液冷散热系统、重新打磨的Type-C接口模块、指纹识别模块等，荣耀几乎在所有能动的地方都进行了重构与重塑。
在近期讨论热度很高的屏幕方面，荣耀Magic V2系列内、外双屏均采用120Hz的LTPO自适应刷新率，在亮度、动态范围、色彩深度、色域等方面均达到旗舰级别。在各大品牌多将竞争放在屏幕分辨率等参数上的时候，荣耀的“动态光护眼技术”始终坚持围绕消费者进行有效创新，不久前甚至还在行业内外掀起了一场“是要更清晰、还是要更健康”的大讨论。
此外，不只是在硬件层面，对于拥有两块屏幕的折叠屏来说，以软件为基础构建的系统生态，并通过独特的折叠屏软件创新，推动产品在使用层面对直板机实现降维打击，也是一个全新的创新方向。
在Magic V2上，荣耀首次开启了“平行空间”的尝试，用户可以将工作资料、保密文档放置在工作空间，而家庭合照、证件照片等放置在生活空间，让数据实现安全隔离，两大空间各自独立又“一触即合”，如同将第二台手机装入折叠屏。
多学科交叉、跨行业求解、自研 通信 芯片、电池突破极限、深耕护眼技术、软件生态创新......Magic V2是荣耀一次标准的体系化创新的胜利，也是荣耀作为挑战者给整个智能手机产业走出低迷带来的答案。
2015年早春的一个清晨，正在跑步的赵明接到时任华为轮值CEO胡厚崑的通知：“董事会决定由你来接任荣耀总裁。”
这算不上是临危受命，但切实地开启了赵明与荣耀的“挑战者”生涯。当时，三大运营商刚拿到4G牌照不久， 移动互联 网和智能手机产业已处于集体爆发的前夜。那一年，刚成立4年多的小米以6000万台的年出货量稳居国内市场首位，而创立不到2年的荣耀则是华为用来探索 互联网 模式的先锋。
赵明接手荣耀后的第一个挑战，是探索并深化互联网模式，在线上销售板块中站稳脚跟。两年后，荣耀登顶互联网手机品牌第一，一度贡献了华为公司过半的手机出货量。
再两年后，第二个里程碑式的挑战来袭。2020年11月17日，华为无奈与荣耀告别。在当年的送别会上，荣耀曾被勉励：要做华为最强的对手。这个略带悲壮，但极为大胆的许愿，如今在荣耀团队的努力下，正一点点变为现实。
当时的华为，在国内4000元以上高端手机市场上一度占据45%的份额，要做华为最强的对手也就意味着荣耀要将自身打碎并完成重塑，向华为、苹果、三星这些真正站在行业第一梯队的巨人发起挑战。
三年后，大家看见的是荣耀相继建立起了以Magic系列、数字系列为主的产品矩阵，并在各自的细分赛道建立了荣耀体系下的标杆产品。而这背后不为人知的，则是荣耀每年拿出10%的营收搞研发的冲劲以及在续航、通信、健康显示、影像、智慧化等核心技术上形成的群体性突破。
在业内，很多人评价荣耀这种不惧挑战的作风源于华为，事实上也的确如此，荣耀刚独立时的研发团队，几乎都是华为的“老人儿”。在接受媒体采访时，赵明直言：“华为的老兄弟和我们自己都达成一个共识：荣耀做得更好，甚至能够超越华为，是对双方曾经经历的最好尊重。”
一次次的挑战中，荣耀不断成长壮大，这一次，站上新台阶的荣耀带着革命性的Magic V2站在了苹果面前。
在接受媒体采访时，赵明打趣说：这么多人用苹果，你不感觉得有点boring（乏味）了吗？随后他补充道：打破苹果一家独大需要整个行业一起转变，一起来突破和创新，然后这个行业才会变得非常有意思。在荣耀的心目当中，我们要打破各种壁垒、瓶颈和障碍，要敢于超越，不管是面对苹果还是任何强大的竞争对手。
先有挑战者，而后才有挑战成功者。作为一个持续进步直至进化的挑战者，已经迈入全球第一梯队的荣耀，正在向苹果，或是说上一个充满传奇意味的智能手机时代发起挑战。
这一次，在颠覆行业的分界线上，荣耀先声夺人。
可以预见的是，无论结果如何，一个崭新的创新周期已经到来，当下一个时代序幕缓缓拉开，荣耀能否凭借MagicV2率先占据舞台C位，正吸引越来越多人的注目。
THE END
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