11月16日，“抖音测试付费短视频”的消息刷屏。
据悉，近期抖音测试短视频内容付费服务，即用户在平台观看部分内容视频时，需要付费才能解锁全部内容，付费内容不局限于短剧，还包括日常、娱乐、知识科普等。
受此消息影响，抖音平台概念股盘中异动， 佳云科技 ( 300242 )“20cm”涨停， 天龙集团 ( 300063 )涨超14%， 广博股份 ( 002103 )、 省广集团 ( 002400 )、 引力传媒 ( 603598 )等强势涨停。
事实上，在抖音测试短视频付费之前，微短剧付费近期已经火爆网络，更是引发资本市场的热捧。短剧概念股也持续拉升， 中文在线 ( 300364 )、 掌阅科技 ( 603533 )、阅文集团自10月份以来都迎来一波强势上涨。
而火也意味着卷，随着头部影视机构火速卷入，导致服道化、场地、演员成本都在上升，不仅如此，一个爆款火了模式还很容易被复制，于是短剧出海也成为不少平台的新出路。
抖音解锁短视频商业化模式
据证券时报记者从抖音相关人士处获悉，抖音于近期测试视频内容付费服务属于正常业务操作。不同于此前的短剧内容付费，此番测试的付费视频内容更为宽泛，包括日常、娱乐、知识科普等，只要符合平台规定的短视频内容，都可以设置为付费观看。
据悉，创作者需要满足近90天内无账号违规封禁记录、粉丝数不少于10万、完成抖音实名认证三个要求，才能开通付费服务。
这些付费视频都会提供免费试看，试看结束后屏幕上则显示“购买后可看”，价格由视频发布者自行决定，用抖币进行支付（1抖币=0.1元），平台在结算时会向作者收取订单总金额30%的技术服务费。
事实上，抖音在内容付费的道路上，有迹可循。2021年，抖音首次开启短剧内容付费，但受限于短剧的观众，所以并未得到平台的大力推广，随后又推出对创作者的内容打赏功能。
2022年，多部爆款精品短剧的出现，也让短剧再度吸引关注。芒果TV的短剧《念念无明》、快手星芒短剧《长公主在上》等多部精品微短剧爆火出圈，无论是内容还是质感上已经不逊色于传统影视剧，进一步拔高了短剧制作的天花板。
记者打开抖音APP发现，目前不少短剧的付费金额其实并不低，以一部80集左右的短剧举例，前10-15集会免费观看，剧情也相对平稳。通常从付费前一集开始会有一个爆点，此后30-40集左右会设置一个关键点，多数都是剧情反转为主，继续吸引观众付费。然后再到最后几集，随着剧情的跌宕起伏，吸引用户为最后一部分剧情继续付费。解锁一集需要18抖币，如果多集一起解锁会有不同折扣，一部剧看下来需花费70元左右，而腾讯、爱奇艺月度付费会员大概再25元左右。
短剧投入少，氪金强
今年被称为短剧元年，凭借节奏快、爆点多、内容新等特点，短剧迅速抓住了网络观众的眼球。
《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万，《无双》上线八天充值金额突破1亿……2023年以来，短剧“喜报”不断惊爆着行业内外的眼球。
短剧的逻辑，大概可以形容为影视点播付费与小程序手游推流方式的结合。从付费形式上看，大多数小程序短剧采取充值购买各类“积分”或者“年度会员”的形式解锁付费短剧内容，而付费节点往往被设置为情节的反转、高潮、擦边点附近，内容往往是常见的网文套路，表演与制作水平基本等于普通的“情节向短视频”，时长一般1-3分钟，集数往往多达百集。主打一个高频低消的付费方式，让观众在不知不觉中为短剧买单。
一位抖音博主告诉记者，一部短剧的制作周期很短，真正的拍摄时间可能就只有10天左右，剩下的时间全部交给后期制作、剪辑，从拍摄到上线大概1个月左右。在制作成本方面，早期一部在60~80集的短剧成本最多不会超过10万元。但随着短剧赛道逐渐拥挤，2022年上半年开始，短剧制作成本增高，普遍高于20万元。再到2023年，短剧制作成本飙升，目前行业内一部80~100集左右的短剧，成本在30万左右，也出现了50万到60万的高质量、高成本作品。
但上述博主同样提到，目前很多平台生产的短剧其实都处于灰色地带，有打擦边球的嫌疑，这些短剧并没有拿到播出备案资质，但随着该行业越来越火，相信也会逐步规范和监管。
事实上，自2022年11月下旬开始，广电总局就集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。近日，广电总局表示，下一步，将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措：一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。
如今，短剧内容井喷、市场规模扩大为付费短剧的火热提供了基础。《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，可见微短剧发展速度之迅速。
“抓马”短剧，老外买单
而火也意味着卷，让国人“上头”的短剧，如今也在出海寻求新出路。
在“优爱腾”国际版App及YouTube 等为代表的长视频平台上，早已积聚了不少“专供”国产短剧的频道，并且其中已不乏一些播放量可以比肩头部影视长视频的作品。例如优酷短剧《悄悄地喜欢你 》合集视频在YouTube上播放量破千万，这一数字基本上和出海武侠剧大爆款《山河令》的单集播放量相当了。而YouTube上已经成熟的流量分成模式，也为短剧出海提供了保障。
根据TikTok发布的《TikTok短剧出海营销策略》报告中提到，短剧整体市场选择Top5中，美国是短剧出海的首选地区，在东南亚市场，泰国是投放最集中的地区。出海地区的分化正对应着短剧出海的逻辑：欧美地区制作成本高，但付费能力强，对于好内容有着更强的付费意愿；东南亚市场虽说付费意愿不及欧美，但制作成本更低，吸引观众的力度小。
对于有实力、有内容IP且不差钱的厂商来说，出海自然会首选更有流量价值的欧美澳地区，而推出的也多是本地演员参演的原创短剧。
比如主攻北美市场的ReelShort，母公司中文在线从2017年就布局网文出海。该应用在最近首次登上了美区iOS娱乐免费榜首位，并已经霸榜2天，在畅销榜也排进了TOP10以内。根据点点数据显示，《ReelShort》累计下载量逼近1400万次，累计收入2000万美元左右。
另外一款来自于新阅时代的《GoodShort》，自打今年7月上线以来最高在美国Google Play娱乐畅销榜排名21位，目前累计收入超过了100万美元。
根据统计，《ReelShort》上线一年有余，欧美原创短剧大概有15~20部左右，而《GoodShort》虽然在下载量及收入都不及前者，但是比较舍得投入，上线不到半年已经推出了6部欧美原创类短剧。
可以预见的是，随着越来越多的厂商盯准这款蛋糕，短剧出海市场也会越来越卷。
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